随着新媒体的发展越来越迅速，传统的拍卖行业，也纷纷转战线上平台，微拍，直播等形式已经在业内占了很大比重。一方面，这是科技进步必然会派生出来的方式，另一方面，这也和越来越多的年轻人进入艺术品市场有关。从事过艺术品拍卖工作的人应该有体会，举办一场大型拍卖会，时间、经济成本是相当大的。首先，拍卖公司至少要提前6到9个月进行作品征集，然后不断筛选，优中取优；确定上拍作品后，还要拍照，出图录，巡展。另外，场地费也是一大笔投入。所以一场拍卖会做下来，各方面的成本是非常大的。

　　在这方面，线上拍卖的优势就体现出来了。在艺术市场不稳定的情况下，节约成本，对拍卖公司来说是非常必要的。线上拍卖不需要大规模的资金投入，筹备周期相对较短，也不需要巡展，请拍卖师，联系场地，外地招商等等。

　　其实，线上拍卖虽然有很多优势，但也存在瓶颈。我们先拿传统的拍卖会举例，虽然拍卖会投入巨大，但如果这场拍卖有那么一两个大东西，只要成交一个，仅是佣金，就能把成本收回来。所以拍卖公司前期征集拍品，都非常重视这个问题，必须要征集到重量级作品。

　　但线上拍卖，很难出现这样的大东西。大家看过线上直播拍卖，都知道大体流程。主持人未必是拍卖师，专业性不够，而平台的买家，整体购买力也有限。可以肯定，这种平台只适合拍卖一些价位较低的作品，很难想象，一件几百万甚至上千万的东西，会在线上拍卖平台出现。一方面，线上平台的权威性，肯定不及传统的拍卖会，所以买家对这种平台很难有百分之百的信任感。另一方面，线上平台在保证作品的质量，真伪，品相上，存在天然的短板。传统拍卖会，为何要在正式开拍之前，对外展览两三天，甚至更长时间？就是留出充足的时间，让有意向的买家自己来看作品，检查品相，辨别真伪。而这一点，线上拍卖不可能做到。

　　线上拍卖本质上还是直播带货的逻辑，主播的煽动性，感染力会让买家有花钱的欲望。但具体到书画拍卖，由于艺术品和普通的商品有质的区别，所以即使买家在直播间购买了作品，后期也可能由于各种各样的原因，选择退货。

　　总之，线上拍卖主要靠的是节奏和量，拍品也以中低价位居多。虽然在成本上，相比传统拍卖有巨大优势，但如果解决不了这个瓶颈，也很难成为未来拍卖市场的主流模式。

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